London Affiliate Conference 2012

So, am letzten WE habe ich mich mal aufgemacht und bin rüber auf die Insel zur London Affiliate Conference gefahren. Die Konferenz inklusive Ausstellung ging offiziell über vier Tage, wobei ich nur drei vor Ort war. Haupthema der Konferenz war Gambling und Casino. Beide Themen sind in den UK eine richtig große Nummer und es war schon beeindruckend, was dieser Markt, der in Deutschland aufgrund von rechtlichen Beschränkungen so nicht existiert, zu bieten hat. Da es in erster Linie eine Affiliate Konferenz war, war es sehr interessant, wie die SEO Seite dieser Branche aussieht und über das zumindest empfundene Eindruck war ich dann doch etwas überrascht. Aber dazu später mehr.

Aggressive Vermarktung – Auf sich aufmerksam machen um jeden Preis

Vergleicht man die Art und Weise wie die Aussteller sich auf Konferenzen präsentieren, so war hier schon einmal ein deutlicher Unterschied zu spüren. Auf den meisten SEO-Konferenzen sind die Aussteller eher gelassen, bieten sich zwar zum Gespräch oder Vorstellung ihres Produktes an, aber sie zwingen sich einem nicht auf. Ganz anders war das in London. Wer nur einen Moment nicht im Gespräch war oder nicht am Telefon hing, der wurde von den rumlaufenden Ausstellern angequatscht und mit Werbung vollgestopft. Zugegeben, manche der Damen die dafür wohl extra angeheuert wurden, waren auch ziemlich knapp bis gar nicht (Bodypainting) bekleidet, aber dennoch ist die eigene Vermarktungsstrategie in den UK scheinbar deutlich aggressiver als in Deutschland, was ja aber prinzipiell nicht schlechter sein muss. Bei einem so riesen Markt wie Gambling, Casino und Wetten in den UK ist das vielleicht auch gar nicht mehr anders möglich. Man muss sich jedenfalls darauf einstellen, wenn man eine solche Konferenz besucht, sonst könnte man sich schnell überrumpelt fühlen. Ich persönlich finde das nicht so schlimm, weil man so auch immer wieder ganz ungezwungen mit den Leuten ins Gespräch kommen kann und dabei auch ein bisschen mehr Einblick in den gesamten Markt bekommt.

London Affiliate Conference – Besuchte Sessions

Während der Konferenz habe ich die ein oder andere Session besucht, wobei ich mir meist die mit einem SEO Fokus rausgesucht habe. Besucht habe ich unteranderem die Sessions.

The Google Bet – Nir Korczak, Industry Head, Google Israel

Diese Session vom war insofern interessant, weil Nir Zahlen und Vergleiche vom Gamblingmarkt in den UK vorgestellt hat. Krass war einfach mal, dass die Suchvolumina mancher Brands in diesem Bereich im Millionenbereich liegen.

BÄM! Das muss man sich mal vorstellen, aber wenn man in den UK mal eine halbe Stunde den Fernsehe angemacht hat, dann wundert einen das auch nicht. Von 5 Werbungen ist einem Über Bingo, Poker oder sonst was. Die Werbungen für Gambling war so familienfreundliche anschaubar wie hier in Deutschlang die Werbung für Waschmittel. Schaut euch einfach mal http://www.sunbingo.co.uk/tv/movie/ an und ihr wisst was ich meine. Natürlich hat Nir auch seinem Arbeitgeber gut präsentiert… Ich weiß nicht wie oft er schlussfolgerte, dass die Affiliates lieber mehr SEM machen sollten, aber es war schon eine Art Mantra in seiner Präsentation. So viel dazu.
Link Building: A Changing Landscape for 2012 – Nick Garner, Global Head of Search, Unibet, Paul Reilly, SEO Consultant, MediaSkunkWorks, Dave Snyder, CEO, SteelCast
War eine Unterhaltsame Session, wobei ehrlich gesagt nicht viel Neues dabei rauskam. „Mehr Links“ war das klare Fazit und wenn deine Domain verbrannt ist, muss du dir halt ne neue aufbauen.

WordPress & Expired Domains: How To Do It Right! – Bastian Grimm, CEO & Founder, Grimm Digital

Unser deutscher SEO & WordPress Spezialist Bastian hat mal wieder einen rausgehauen und das kann man nicht anders sagen. Die anwesenden Zuhörer, die sich zwar scheinbar alle mit WordPress auskannten aber von denen nicht einmal 5% (Liveumfrage) das SEO Plugin von Yoast kannten, hat glaub ich ganz schön der Kopf geraucht Bastian hat viel Input zu einem „perfekten“ WordPress Set-Up gegeben und wie man dieses auch automatisieren kann. Gerade letzteres stand auch im Fokus, denn wer mit Hilfe von WP eine Linknetzwerk aufbauen will, der bindet sich ja nicht 100 und mehr individuelle WP Installationen ans Bein. Mit Hilfe von von Bastian vorgestellten Plugins und Techniken konnte man das schnell nach oben skalieren, wovon nicht wenige beeindruckt schienen. Auch in Bezug auf WordPress Security, Updates, Fallstricke und weiteres gab es viele Nützliche Infos. Was bei Bastian natürlich auch nicht fehlen darf, ist ein bisschen was zu Expireds. Auch hier hat er viele noch nicht so bekannte Möglichkeiten aufgezeigt und auch hier war die Automatisierung wieder ein wichtiger Punkt. Zeit ist Geld und wer seine Arbeit so perfekt wie möglich automatisiert, der hat nicht nur genug Zeit für anderes, sondern verdient quasi im Schlafen noch Geld!

Live Affiliate Coaching & Advice Panel – John Wright, Affiliate Coach, Gaffg.com; Kay Schaefer, Founder, KSOM.es; Frank Hohenleitner, Director Consulting, Searchmetrics

In dieser Session gab es einige von John, Kay & Frank live durchgeführte Site-Clinicen. Über das Ergebnis dieser Site-Clinicen waren glaub ich nicht nur die drei etwas überrascht. Auch ich muss sagen, dass ich etwas verwundert war, wie viel Basics da aus SEO-Sicht bei den Affiliates falsch liefen. Wobei es sich hier aber nicht nur um Affiliate aus den UK handelte, auch aus Polen und anderen Ländern gab es viele Affiliates vor Ort. So, und was waren die häufigsten Probleme? Duplicate Content? Manche Seite hatte Ihre Startseite gleich 70 Mal im Index, kein Scherz. Andere Seiten hatten keine klar getargeten Seitentitel & Discriptions. Andere hatten 200-300 Links auf der Startseite, wovon viele das gleiche Ziel hatten und dann auch noch mit völlig unsinnigen Wörtern verlinkt waren. Auch das Thema Usability kam immer wieder zu Sprache. Wenn ich auf deiner Startseite nicht erkenne, worum es geht und was ich machen soll, dann läuft da was schief, so könnte man eine der Aussagen von Kay zusammenfassen. Zwar wurde auch deutlich, dass viele dieser Affiliates ihren Traffic aus dem Longtail bekommen und daher nicht so Hammer auf SEO setzen, aber ein bisschen mehr hätte ich da schon erwartet. Ach Links habe ich noch vergessen. Eine Seite hatte 10 (in Worten: ZEHN) Backlinks und hat sich gewundert, warum es nicht so stark rankt …

The Future of SEO: How To Conquer Panda – Dave Naylor, Director & Head of SEO, Bronco Ltd; Dave Snyder, CEO, SteelCast; Judith Lewis, Head of Search, Beyond; Peter Young, Regional Head of SEO, Mediacom

Man braucht sich nur das Panel ansehen und kann sich denken, dass es seine unterhaltsame Runde war. Thematisch begann es zwar mit Panda, aber schnell wurde es auch zu einer Diskussion über Links und SEO allgemein. Vor allem Judith und Dave haben mit ihrem trockenen Humor immer wieder klargestellt, dass sich immer noch zu viele zu ungeschickt anstellen. Zum Thema Linkkauf hier noch ein Zitat von Judith: „Buy them, but please, buy them smart!“

Ask the SEO Expert with Dave Naylor – Dave Naylor, Director & Head of SEO, Bronco Ltd

Dave hatte nach dem Panel noch einmal eine Solo Session über SEO, wobei hier eher der Fokus auf Interaktivität lag. Das Auditorium hatte also die Möglichkeit über alles Mögliche Fragen zu stellen und Dave gab Tipps. Dennoch gab es eine kleine Einführung seitens Dave. Dave zeigte, das für den Brandname „Joomla“ nicht die Seite des CMS Anbieters joomla.org an #1 rankte, sondern irgendeine fast Content leere Seite, die aber eine länderspezifische Domain hatte.

Sowohl für google.uk als auch für die Neuseeländische Googleversion hat die länderspezifische Seite die originale joomla.org Domains auf Platz #2 verwiesen. Als mögliche Ursache Nannte Dave hier das Thema Geo-Targetting, schloss aber nicht aus, dass es auch andere Gründe haben kann. Nur so viel zum Thema Google versucht immer den höchsten Mehrwert anzubieten.

Fazit:
Ich finde die Reise nach London hat sich definitiv gelohnt und wer Lust auf die Konferenz hat, dem kann ich nur den Tipp geben, entweder ein Jahr zu warten oder vom 11.-14. Oktober zur Schwesterkonferenz nach Barcelona zur BAC (Barcelona Affiliate Conference) zu fahren. Ich für mein Teil könnte mir vorstellen, nächstes Jahr wieder dabei zu sein. Wie gesagt, fand ich das SEO Level der Anwesenden Affiliate manchmal recht Basic, wobei dieser Eindruck auch nur durch ein Bruchteil der sich aktiv beteiligten Anwesenden stützt. Alles in Allem ein cooles Wochenende.

Weiterer Artikel:
http://www.stateofsearch.com/london-affiliate-conference-2012 – von Jackie Hole