OMCap 2011 Recap

So, da gestern die OMCap in Berlin war und ich ja auch schon eine Preview zu ihr hatte, folgt nun auch das (kleine) Recap. Gestartet ist die OMCap für mich mit der internationalen Linkbuilding Session von Bastian Grimm und Sepita Ansari, die trotz des vorabendlichen Stammtisches gut besucht war. Bastian begann mit ein paar Basics zu internationalem SEO, die aber auch immer wieder noch gerne falsch umgesetzt werden, wie z.B., dass die TLDs wie .de, .it, .fr eine nationale Zuweisung haben, wohingegen TLDs wie .com, .net oder .org generisch sind. Bei generischen Domains kann ich per dann aber über das GWT das Land einstellen etc.

Dann gab es seitens Bastians ein paar Punkte, die u.a. beim internationalen Linkbuilding beachtet werden sollten.

1. Sonderzeichen (z.B. In Frankreich) führen zu unterschiedlichen Suchvolumen und Ergebnissen in den SERPs!

2. Encoding, falsch codierte Sonderzeichen ( UTF 8 ) – immer wieder hässlich, also bitte darauf achten.

3.Das richtige Google nutzen (LOL): Heißt in diesem Fall das auf ein Land richtig ausrichtete Google (gl=us!=en)

4. Keywords nicht einfach stupide übersetzen: Es passiert immer wieder, dass Begrifflichkeiten über ” false friend” und mit Übersetzungsmaschinen einfach mal so versucht werden, in andere Sprachen zu übersetzen. No Go! Wer Texte übersetzen muss, sollte das Geld in einen fachlich guten „native speaker“ investieren!

5. Spracheigenschaften beachten (Akzente, Verkürzungen etc.) Hängt zwar auch irgendwie mit der Sprache zusammen, ist aber sicherlich einen eigenen Punkt wert. Gemeint sind hier als u.a. die regionalen Dialekte oder Verkürzungen von Phrasen, die es in den meisten Sprachen wohl gibt.

6. Ip nicht gleich Ip: Auch ein guter Punkt! Wollt ihr z.B. in Spanien eine Domain aufbauen, solltet ihr darauf achten, dass die Hoster IP usw. Auch aus diesem Land stammen.

7. DC in sprachnahen Ländern (US vs. Australien) auf einer Domain gilt es zu vermeiden. Leider werden aber gerade hier gerne einfach Texte 1 zu 1 kopiert.

Sepita ist unteranderem darauf eingegangen, dass es schon sehr schwer sein kann, länderübergreifend mit Linkbuildern zu sammenzuarbeiten. So sei es in der Schweiz z.B. quasi unmöglich effizient zu arbeiten, wenn man nicht “einen Linkbuilder für den italienisch sprachigen, einen für den deutsch sprachigen und einen für den französisch sprachigen” Teil hat. Darüber hinaus wies er darauf hin, dass hiesige Standards bei Links & Preisen nicht auch woanders so gelten müssen (Schweizer haben utopische Preisvorstellungen und in Ost Europa nimmt man es mit der Qualität nicht ganz genau). Also: Unterschiede kennen, weil Preise und Qualität variieren können!

Die zweite Session überspringe ich mal, denn die fand ich nicht soooo interessant. In der dritten Session wurde es dann wieder spannender. Niels Dörje von Tandler.Doerje.Partner gab was aus seinem Spezialgebiet zum besten: Google Media Vertical Search (Bilder, Videos) vs. Verticals (Maps, product search)
Wie immer muss Niels ja manchmal sprechen ohne bestimmte Dinge zu sagen, er wies aber darauf hin, dass es sich immer lohne, sich mal Googles Akquisitionen genauer anzusehen, denn dann sei man auch weniger überrascht, wenn Google auf einmal ein neues Produkt aus dem Hut zaubert. Darüber hinaus ging es darum, wo Big G seine Daten herbekommt und ob man da als User ihnen nicht auch etwas “sinnvolles” zur Verfügung stellen kann. Dies kam vor allem in den Bereichen Places, Reviews etc. zum Gespräch. Gerad bei den Reviews wies Niels darauf hin, dass man als Geschäftseigentümer Reviews im Auge behalten sollte.

Während Niels als eher positiv über die Universal Search sprach, wurde Martin Mißfeld provokant: “Das Zeitalter der Universal Search sei vorbei!”, so verkündete er. Martin verwies auch den 29.Juni, dem Tag des Google Redisigns & G+ Veröffentlichung. Martin meinte, dass sich die Konzepte von Universial Serach und personalisierter Suche widersprechen. Martins Beobachtung sei, dass immer mehr Oneboxen der Universal Search aus den SERPs verschwinden weil die Verticals jetzt bekannt genug sind und so in der SERPs nicht mehr gebraucht werden. Wer nach ihnen sucht, der geht in die spezielle Suchmaschine, Universal Search monitarisiert sich auch nicht so gut wie personalisierte Suche, so Martin und darum werden Blogseiten, Videos und vielleicht auch News Teil der normalen SERPs werden. Daher Martins Tipp: Man muss auch einzelne Verticals optimieren!

In der vierten Session mit Jonas Weber & Astrid Staats, die von Jens Fauldrath geleitet wurde, ging es um “SEO: Planung, Umsetzung und Steuerung interner Linkstrukturen”.
Interessant war in dieser Session vor allem die Nutzung des Canonical Tags in Bezug auf “view all pages”. Hat es Sinn, z.B. bei einem Shop einzelne Produktseiten mit einem Canonical Tags auf ein “view all page” einer Kategorie zu verweisen, weil diese quasi als Hub der Kategorie dient? Und wie bekomme ich überhaupt eine vernünftige interne Verlinkung hin? Astrid hatte hier ein Konzept eines visionären CMS Models, über das sie unbedingt noch einmal einen Artikel schreiben sollte
Auch Jonas Vortrag über eine gut aufgebaute Navigation war an einigen Stellen recht interessant, denn heikel ist das Thema immer, weil sich immer wieder Webseiten durch eine Navigationsumstellung ins Nirwana befördern.

In der fünften Session mit Stefan Fischerländer & Marcus Tober, die auch von Jens Fauldrath geleitet wurde, ging es um KIPs und deren Bedeutung. Und wer kennt es nicht, dann es Leute gibt, die beim kleinsten Abfall des SISTRIS Sichtbarkeitsindex sofort denken: “Oh Gott, unser TRAFFIC bricht ein!” WTF? Egal.
Stefan wies in diesem Zusammenhang darauf hin, dass gerade der Longtailbereich nicht unbedingt immer ausreichend im SISTRIS Sichtbarkeitsindex berücksichtigt wird und was man vor allem erst einmal checken sollte ist, wie viele seiner Keywords eigentlich in dem Keywordset enthalten sind. Sind das “19 von 300″ beispielsweise, ist die Aussagekraft des Indizes sagen wir mal, “geringer“. Man muss also die Schnittmenge von Moneykeywords und einem Sichtbarkeitsindex in Bezug auf getrackte Keywords im Auge behalten. Allgemein bezeichnete Stefan die Sichtbarkeit mit der Gleichung “Onpage+Verlinkungen=Sichtbarkeit”.

In Bezug auf die Conversionmessung hatte Stefan auch eine klare Meinung. Für ihn sei es unerlässlich erst einmal folgendes klarzustellen:

1. Was ist euer Geschäftsmodell & habt ihr es verstanden?
2. Was ist für euch eine Conversion?

Für Stefan beginnt die Conversionsteigerung bei der richtigen Keywordanalyse und die Conversionrate gibt eine guten Aufschluss über den Erfolg meiner SEO-Maßnahmen.
Marcus Tober meinte in seinem Part, dass man bei KIPs vor allem beachten sollte, dass manche KPIs höher als andere zu bewerten seien und dass KPIs auch regelmäßig und gleichmäßig erheben werden müssen, um eine Vergleichbarkeit über einen längeren Zeitraum zu ermöglichen. Wichtig für Marcus war noch der Hinweis, dass es seit Panda quasi eine neue Klasse an KPIs gibt, die er als “Panda proved KPIs” bezeichnete.

in der letzen Session des gestrigen Abends ging es für noch einmal um Linkbuilding. Dominik Wojcik & Maik Metzen haben in der Session Linkaufbau: Blackhat vs. Whitehat noch einmal eine unterhaltsame Session geboten. Vor allem Dominik aka. Boeserseo hat eine Entwicklung des Blackhat SEOs in den letzten Jahren aufgezeigt und bei einigen Beispielen konnte man ein erstauntes Raunen im Saal vernehmen. Was man mit ein paar APIs, viel Werbung und vor allem einem Badge so alles erreich kann, ließ die Zuhörerschaft durchaus schmunzeln. Maik hingegen hat noch einmal ein paar Grundzüge des Whitehat Linkaubaus aufgezeigt, was dann der Abschluss eines langen Konferenztages war.

Alles in Allem war die OMCap eine gute Konferenz. Neben dem Networking, das ja auch immer ein Hauptbestandteil ist, gab es die ein oder andere interessante Session und auch über das organisatorische kann ich zumindest nichts Schlechtes sagen. Ob Essen oder Abläufe, alles hat im Grund gut funktioniert und somit geht auch hier noch einmal ein Dank an Andre Alpar und sein Team für die Ausrichtung der OmCap 2011.

Hier noch weitere Recaps:
Andreas Graap: http://www.angron.de/omcap-2011-recap.html
Pascal Fantou: http://q48.de/905-omcap-berlin-2011-recap
Martin Mißfeldt: http://www.tagseoblog.de/omcap-recap-fotos
Ina Tarantina & HAN SEO: http://www.fairrank.de/de/blog/beitrag/omcap2011_recap.php