Probleme beim Relaunch einer Website

achtung

Im folgenden Post möchte ich mal ein paar (basic) Probleme aus SEO Sicht ansprechen, die beim Relaunch einer Website passieren können, wenn man nicht aufpasst. Grund dafür ist, dass ich zum Teil diese Probleme beim Relaunch einer mir bekannten Website gesehen habe und bevor ich mich darüber zu sehr ärgere (weil ich auch auf gewisse Risiken hingewiesen habe), nutze ich die Energie um lieber einen Post zu schreiben.

So, worum geht‘s nun. Ihr habt eine Webseite, die bei Google sagen wir mit 100 Seiten indexiert ist und neben einiger ansehnlichen C-Class Backlinks auch ein paar gute Rankings sowie die Sichtbarkeit hat. Die Links zeigen mehrheitlich auf die Startseite, weil das ja bei Mittelständischen Unternehmenswebseiten ja meist so ist. Die Webseite ist schon knapp 10 Jahre alt, was sich aber eben auch in dem Design der Webseite widergespiegelt hat und somit den Relaunch erklärt. Typische Probleme sind sitewide Duplicate Content, Übertriebene Nutzung von Flash, keine individuellen Titles, Discriptions, keine klare URL Struktur etc. etc. Fazit: Die Entscheidung einen Relaunch zu machen ist völlig richtig, aber meist läuft es so ab, dass, wenn möglich, ein bisschen Geld in die Hand genommen wird, man sich eine Agentur sucht, die einem die tollsten Sachen verspricht und man denkt: WOW, für mein Geld bekomme ich eine „mega krasse“ Webseite. So ist es wohl auch in diesem Fall gewesen. Das Problem war einfach nur, dass diese Agentur KEINE Ahnung von Usability oder SEO gehabt zu haben schien, denn wenn ich mir das Ergebnis ansehe, kann ich einfach nur mit dem Kopf schütteln. Ich bin natürlicherweise kein Webdesigner und es kann sein, dass da wirklich viele coole Elemente verbaut wurden. Aber Sinn einer Webseite ist es entweder, Geld zu verdienen oder im Falle eines Unternsehmens kann es schon reichen, sich anständig zu präsentieren. Wenn jetzt aber dieses tolle neue Design der Webseite so aussieht, dass in der Mitte einfach ein rechteckigen Kasten mit riesigen Slidern gebaut wird, und das Hauptelement Slider und Bildern etc. sind, die meinen Browser zum abstürzen bringen, dann puckert mir die Halsschlagader… Meine eigentliche Kritik gilt also nicht nur Fehlern, die bei der Umstellung gemacht wurden, sondern auch dem Design als solches. So, nun aber zurück zum Thema.

Punkt 1: www oder ohne www

So, das ist ein ganz klassischer Fall, den ich auch dieses Mal wieder beobachten konnte. Man hat eine Webseite wie die, die ich oben beschrieben habe und diese ist halt noch immer mit und ohne www zu erreichen, weshalb wir also sitewide DC haben. Beim Relaunch sollte man nun darauf achten, dass man dieses Problem natürlich löst. Dazu wäre es natürlich clever, sich auch mal die eingehenden Links auf die Webseite anzusehen. Gehen diese alle auf die Version mit www, dann sollte man sich vielleicht auch auf diese Version festlegen(!) Das ist übrigens auch ein Punkt, wo ich von modernen Webdesignern verlange, dass die so etwas wissen, aber vielleicht ist es zu viel verlangt. Die Agentur die jedenfalls die hier behandelte Webseite relauncht hat, wusste das scheinbar nicht. Die hat einfach die Version ohne www genommen, was folgenden Absturz zur Folge hatte.


Neben den 200 Punkten Sichtbarkeit beim Searchmetrics Essential Tool, die die Webseite eingebüst hat, hat sie auch nahe zu alle Top 10 Rankings für ihre Moneykeywords verloren.


Das tut schon weh und ich merke das Puckern schon wieder…

Wie gesagt, ist die Webseite jetzt auf ohne “www” umgestellt, also müssen wir uns diese Daten ja auch noch einmal ansehen.

Visibility:

Keywords:



Interessant ist, dass die Visibility nahezu wieder den gleichen Wert hat, wie vor der Umstellung, aber die Keywords hat es dennoch deutlich weggehauen und interm Stich hat die Webseite mehr verloren als gewonnen.
Tipp zu Punkt 1:
Wenn ihr einen Relaunch macht und dabei den sitewide Duplicate Content abschaffen wollt, achtet bitte auf die eingehenden Links eurer Webseite. Sind die alle mit www und ihr macht eure Webseite ohne www, laufen alle eure Backlinks in einen 301 und ihr verliert dadurch unnötig Linkkraft, von der verlorenen Sichtbarkeit und Rankings mal abgesehen…

Eigentlich war das schon mein Hauptpunkt für diesen Post, aber ein paar andere Kleinigkeiten möchte ich auch noch ansprechen. Natürlich gibt es noch mehr Sachen zu berücksichtigen, wie Navigation oder Interne Verlinkung etc, aber das klammer ich hier jetzt mal aus. Kommen wir lieber zu den Kleinigkeiten.

Punkt 2: URL Struktur

Was man beim Relaunch natürlich beachten sollte sind die Veränderungen bei der URL Struktur. Meist werden bei einem Relaunch die Inhalte einfach neu eingestellt und somit auch neue URLs generiert. Viele machen sich hierbei keinen Kopf darum, dass die alten Unterseite eingehende Links und Rankings haben. Die alten URLs werden einfach weggeworfen und somit auch die Linkkraft die diese haben. Das ist natürlich … suboptimal.
Tipp zu Punkt 2:

Entweder, die alten URLs werden beim Relaunch behalten, oder man lenkt diese mit einem 301 Redirect auf die neue URL wo die passenden Inhalte nun liege um. Somit verliert man weder (bzw. kaum) die Linkkraft der alten URL und außerdem der lieben Suchmaschine auch ein Hinweis darauf gegeben, welche URL sie in Zukunft für diese Inhalte nutzen soll.

Punkt 3: internationale Version – sinnvoll?

Hierbei geht s darum, dass viele Unternehmen für internationale Kunden eine meist englischsprachige Version ihrer Webseite haben wollen. Das ist im Grunde auch verständlich. Was sie aber meist nicht wollen bzw. was ihnen völlig egal ist, ist, ob diese URLs auch ranken. Das von mir gemeinte Unternehmen agiert eh nur in Deutschland und deren internationalen Kunden, die also etwas dann hier in Deutschland kaufen wollen, kommen eh meist über den Brand. In diesem Fall würde ich dafür sorgen, dass die englischsprachige Version nicht im Index landet. Ich sehe darin jedenfalls in dieser Situation keinen Mehrwert und man würde sich einige URLs im Index sparen. Wenn ihr das anders seht, bin ich für eure Meinung dankbar.

Punkt 4: mobile Version

Mobil ist wichtig, ich denke, dass das mittlerweile jeder weiß. Aber, mobil will auch richtig gemacht werden. Nun bin ich wirklich kein wirklicher Speziallist, was die Erstellung mobile Webseiten betrifft, aber wenn ich mir eine erstellen lasse, dann sollte das zumindest so gut funktionieren, dass mit die Google Preview beim Destop PC nicht folgendes anzeigt:

Punkt 5: allgemeines Design

Nun noch ein bisschen was allgemein zum Thema Design. Es ist ja bekannt, dass Webseitendesigner gerne ideenreich und kreativ sind, aber leider übertreiben Sie es oft und vergessen Themen wie Usability, Content und SEO. Da werden tolle Flashanimationen oder Slider eingebaut, die so unhandlich zu bedienen sind, dass die eher störend sind. Evergreen ist natürlich eine Java Script Navigation.

Tipp zu Punkt 5: Hier kann man glaub ich keinen wirklich Tipp geben. Im genannten Beispiel weiß ich, dass sich die Auftraggeber mehrere Agenturen angesehen haben. Sie hatten also schon mal zumindest ein Auswahlprozess. Aber ich denke, dass wenn ich ein Mittelständler bin und eine Marketingabteilung habe, dass sich diese dann auch einmal mit diesem Thema auseinander setzen sollte. Kann sie es nicht, muss man sich eben externen Rat holen.

So, das wars für jetzt, vielleicht komme ich ja später noch einmal aus diesen Fall zu sprechen, wobei er wie gesagt auch nur exemplarisch dienen soll. Es gibt tausende solcher Fälle und in gut jedem Fall, ist der Auftraggeber der leittragende.