Suchmaschinenoptimierung

Was ist Suchmaschinenoptiemierung (SEO)?

Die Idee hinter SEO ist, eine Website für die Suchmaschine besser findbar zu machen! Ein Ziel von SEO ist es, dass Volumen und die Qualität des Traffics (Besuchsverkehrs) einer Website zu steigern. Dabei spielen u.a. fachlich spezifische Suchbegriffe (Keywords) und das Linkbuilding eine wichtige Rolle. Durch SEO einen guten Eindruck machen. Eine Webseite oder Homepage, egal ob von einem Unternehmen, einem Freiberufler oder einer Partei ist eine Art elektronische Visitenkarte! In der heutigen Zeit entsteht der erste Kontakt meist über das Internet und somit auch der erste wichtige Eindruck. Landet jemand über eine Suchmaschine auf Ihrer Website, entscheidet sich in den ersten zwei Sekunden, ob er mehr Zeit auf der Seite verbringt, oder weiter klickt. Vor allem aber, muss sie erst einmal gefunden werden! Dabei kann Ihnen die Suchmaschinenoptimierung helfen.

Viele Menschen denken: Naja, ich lass mir mal so eine Website machen und dann bin ich im Internet ja auch findbar. So unkompliziert ist das Internet und vor allem Google aber leider nicht. Mit der Erstellung einer Webseite ist es deswegen noch nicht getan und nur weil Sie eine Website haben, werden Sie noch lange nicht gefunden. Wer erfolgreich sein möchte, muss seine Internetpräsens einer Fach bezogenen Suchmaschinenoptimierung unterziehen. Die Wahrheit ist, dass nur die Webseiten auf den Positionen 1-5 (von Seite 1!) von den Nutzern einer Suchmaschine angeklickt werden und das auch nur, wenn sie einen vertrauenswürdigen Eindruck machen. Aber auch zwischen diesen fünf Positionen variiert die Anklickwahrscheinlichkeit enorm. Im Grunde zählt aber nur der fordere Bereich der SERPS (Search Engine Result Pages / Suchmaschinenergebnisse) und dafür brauchen Sie eine SEO-Strategie.

Suchmaschinenoptimierung – Warum brauche ich das?

Bevor auf diese Frage eingegangen wird, soll eines klar herausgestellt werden. SEO – Suchmaschinenoptimierung (SEO = Search Engine Optimization) – ist keine schnelle und keine einmnalige Sache: SEO ist ein Kreislauf von Analyse, Optimierung (On Page), Implementierung, Messung und wieder Analyse. Da auch Google sich verändert und weiterentwickelt ist eine langfristige SEO-Strategie in Zukunft kaum zu umgehen.

Aber nun zu der Frage: In der heutigen Zeit findet ein Erstkontakt, z.B. zwischen einem Kunden und einem Unternehmen, immer öfter über das Internet statt. Auch viele Onlinekäufe beginnen in einer Suchmaschine! Als Websitebetreiber müssen Sie sich vergegenwertigen, dass Sie die Zielgruppe sind! Sie, bzw. Ihre Website muss findbar werden für den, der entweder Sie sucht oder das, was Sie anbieten! Man schätzt ca. 14.000. Suchanfragen bei Google pro Sekunde. So muss z.B. überlegt sein, zu welchen Schlüsselwörtern (Keywords) Ihre Internetseite gefunden werden soll. Dabei muss beachtet werden, dass z.B. Brief nicht das gleiche ist wie Briefe. Des Weiteren muss Ihre Website auch bei der Anzeige der Suchergebnisse als seriös und passend zu der Eingabe des Suchenden wirken. Dazu können Seitentitel, die Metabeschreibung und die URL durch SEO optimiert werden, wodurch das Vertrauen zum Suchenden geschaffen und verbessert werden kann und die Changen erhöht, selbst angeklickt zu werden.

SEO – Im Grunde zählt aber nur Platz 1!?

Das langfristige Ziel der Suchmaschinenoptimierung war es bislang und ist es auch heute noch zum Teil, die Internetseite unter die ersten drei Platze und wenn möglich auch auf Platz 1 zu bekommen. Bedenken Sie folgendes: Man geht davon aus, dass Platz 1 eine Anklickwahrscheinlichkeit von ca. 54% hat, Platz 4 dagegen nur noch 4%. Da der Umsatz im Internet von Jahr zu Jahr steigt, hat dieser große Unterschied absolut Auswirkung auf den Wettbewerb. Es muss aber auch klar gesagt werden, dass es unseriös wäre, einen Platz 1 zu versprechen. Die Changen aber, mit einer durchdachten SEO-Strategie dies zu erreichen sind um ein vielfachers besser.

Dabei geht es aber heutzutage nicht mehr allein um die reinen Suchergebnisse und mit nur einem Eintrag (Webiste) möglichst weit oben zu landen. Durch Google Universal gilt es ein viel breiteres Feld zu bespielen und anstatt nur in den SERPS zu sein gilt es sie zu “beherrschen”. Marcus Tendler fässt es unter der Devise “Rule the SERPs” zusammen. Dafür gilt es dann aber auch wieder mehr als nur SEO zu beherrschen. Durch Entwicklungen wie Social Media Optimization usw. bieten sich ganz neue Möglichkeiten, die sinnvoll genutzt werden wollen und dann auch effektiv sind, aber auch nur dann.

Hier noch ein paar interessante Zeitungsartikel zur Online-Werbung:
Online-Werbung holt Zeitungen ein (FTD; 15.09.2010)
Online first (FTD; 19.7.2010)
Internet-Reklame hängt Zeitschriften ab (FTD; 19.07.2010)